WAP业务知识介绍及相关分析探讨

答案：
一、WAP基本知识资料(Basic knowledge)
1.1 WAP是什么
WAP就像你在电脑上上网一样，只不过是在手机上上网而已，并且现在还没电脑上的功能强。移动的WAP业务主要有以下几类应用：
1、娱乐游戏类：例如铃声图片下载、漫画、联网游戏等，比如我们公司的动感绚彩风暴图片、清纯写真图片
2、信息资讯类：例如各种新闻、生活资讯、智力测试等，比如我们公司的李阳英语、神探飞机头、潮流入侵、电视节目预报等
3、通信社区类：例如聊天服务、社区服务，如我们公司的手机博客、讯天的棉被悄悄话等；
1.2 怎样才能使用 WAP ？
1.3 什么是 GPRS ？ GPRS 和 WAP 的关系如何？
1.4 WAP冲浪的时候是否会妨碍我接听电话？ 
1.5 使用WAP会有哪两部分费用产生？
1.6 短信和WAP的区别
1.7 手机怎样设置 WAP 上网？
1.8 WAP PUSH是什么？
二、目前我们公司的WAP业务结构
……省略
三、目前WAP市场发展状况及WAP市场推广手段
（一）目前WAP市场发展状况
虽然WAP市场的进入门槛不高，但WAP portal的资源有限，SP缺乏自主营销手段，WAP市场垄断性较强。排名靠前的SP占据了绝大部分的市场份额。
　　 WAP市场内容为王，SP生存要素是：有价值的内容、业务创新、业务包装和运营。
　　 中国移动WAP市场排名靠前的SP是：空中网、Tom、因特普斯、吉菲尔、讯天等。
　　 中国联通WAP市场排名靠前的SP是：酷扬、新飞网、通联天地、鹰泰科技、互动等。
 
目前WAP的主要收入来自图铃业务的收入。根据各地移动联通的全网业务在移动梦网中的收入排名，排名前十名的移动、联通省份各为：
移动排名前十名大约是广东、浙江、上海、江苏、山东、北京、福建、陕西、河北、湖北。
联通排名前十名大约是山东、上海、广东、江苏、浙江、北京、陕西、黑龙江、辽宁、湖北。
（二）目前WAP业务市场推广手段
1、Wap PUSH信息发送
2、线上自营销 
3、门户营销 
http://www.168wap.com ）做链接进行宣传推广。 
4、主题活动营销 
5、 宣传WAP点播码
最近移动为了方便SP宣传推广WAP业务，开通了WAP点播码服务，确定PUSH点播的短信上行特服号为“18632”。SP把自己的每个业务定义一个点播码，用户只要用短信发送相应点播码到18632，即可收到一条WAP PUSH信息，然后打开就可以直接链接到相应业务的页面上。比如我们的手机博客业务字母点播码和数字点播码分别为“BK”“6168”,若发短信“BK”或者“6168”到18632，就可收到一条可直接链接到手机博客业务的短信。
 
四、WAP市场分析及用户心理分析
1、高知被“手机上网”潮流抛弃  
2、图铃下载仍最常用，WAP论坛异军突起  
3、年轻人主导移动互联网  
4、男性占绝对优势
5、传统“高端”并非增值业务主力  
6、得“移动互联网”必先得校园  
7、费用解决，热情高涨  
8、成以上用户每天上网超过3次  
cgfly@126.com 

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