网站设计分析：建立良好的视觉层级

　　随着互联网信息爆炸式增长，用户浏览单个网页时，并不像我们想象的如阅读文章般从左到右、从上倒下逐一查看，为什么?

　　一、视觉层级为什么重要

　　左侧是设计师期望用户的浏览方式，右侧为用户实际的浏览方式—摘自《Don’t make me think》

　　用户来到一个网站有他自己特定的目标，如阅读新闻、购物、查看新消息，然而信息量太大，逐一查看需要大量时间，这就要求网站能抓住主流用户特征，将重点推送给他，用户找到自己的目标或感兴趣的点，才有可能继续浏览或产生下一步动作，否则就会离开。

　　用户时间有限加上互联网信息量巨大，这两项原因正是考验视觉设计师要建立良好的视觉层级呈现给用户，帮助用户快速找到目标的功力。

　　二、建立良好视觉层级的作用

　　1、提高识别效率

　　2、激发受众兴趣

　　举几个例子：

　　左地图是市级展示的地名，当用户搜索到街道级别时，才会把本街区内的店铺展示给用户，在特定的情况下只展示必要的信息，有利于用户高效找到自己的目标

　　我们看新闻时首先要关注的当天的头条新闻，其次是编辑推荐的，时代周刊首页很好的让头条新闻和logo一起第一眼被我们捕捉到，主次处理的很清晰

　　辛德勒名单电影中的某镜头，通过色彩强烈的对比拉开视觉层次，给观众留下了深刻的印象同时成为经典

　　三、如何建立视觉层级

　　我整理了三个方向内容供大家参考：

　　1、决定不要展示什么

　　页面简约的前提是所呈现的内容都是主流用户多数情况下必需的，这样可以让设计师专注于解决有限的重要问题，而不是大量的信息没有经过筛选就开始排列优先级

　　上图是我们家中常用的遥控器，大多数功能使用量很少甚至一次都没有用过，右图将不常用的功能键做简单的删除，前后对比，后者看起来让人轻松多了—摘自《简约至上》

　　再由设计师对剩下的按键进行设计，相信遥控器使用起来会更简单，干扰更少。

　　Outlook邮件网页界面，默认情况下对邮件的操作入口都是隐藏的，只有当用户选择了邮件之后，才会出现对邮件的操作，同时不常用的操作也会被隐藏到下拉菜单中，如“答复”菜单下隐藏的“全部答复、转发”，这种隐藏非核心内容的处理方式，能让用户更集中于他可关注的信息和主要操作

　　2、深度加工信息

　　为了更快速的让信息被感知和接收，我们需要对信息进行加工，简单的文字罗列需要用户静下心阅读，而经过深层分析的比表层分析的信息，给用户留下的印象会深刻很多。

　　举个例子：国家地理蓝鲸网站为了呼吁保护蓝鲸，首先要让人们了解蓝鲸的特征及当前的威胁，网站通过动态的将蓝鲸与其他生物和人造物进行对比，形象直观的传达蓝鲸的重量、大小，加上视频展示目前蓝鲸的主要生活威胁，用户即使不阅读文字也能大致明白网站想要传达的信息

　　3、组织信息

　　1) 表达信息之间的关系

　　信息之间的关系有并列、关联、包含、因果等，每种关系都可以通过多种视觉表现形式来传达，这块可以深入去探讨，我大致举一些实际项目过程中对信息关系处理的案例，来看看前后的变化

　　信息的关联

　　设计中的留白是很重要的元素，它能很直接的影响用户对信息关联关系的理解，如上图，因为留白的不当，“楚中天”被轻易理解为“林蛋大”

　　信息的并列

　　对软件中众多功能进行并列的分块组织，能让用户在大块中再寻找小块，提高识别效率，如Excel界面，当我们想要对字体样式进行编辑时，能很快定位到第二模块进行寻找，而不受其他模块的干扰

　　案例：外贸邮界面优化

　　上面的是我们外贸邮界面目前的状态，所有的操作都并列摆放，随着功能的增多，用户识别的效率大大降低，优化的方案是将相关的操作进行分组，正是运用关联和并列的信息关系进行设计

　　信息的因果顺序关系

　　上图是一个减肥饮料的广告，通过前后人物的变化，轻松的表达产品的功效，而在我们网页界面中，主要还是通过色彩的对比和方向指向来传达顺序关系

　　如常见的步骤条，当前步骤为最显著焦点，已进行的为二级，让人感受为已激活的，未走过的步骤为灰色，层级最弱

　　下图是PayPal支付页面的一次优化过程，老版视觉虽然有层级区别，却打乱了完成任务的视线顺序，优化后强调行动点，行动前的视觉顺序在同一方向上，顺序的关系很明显，能提升用户的任务完成率。

　　信息的包含关系

　　Fluent新型电子邮件界面，箭头指向、缩进的表现形式很清晰的表达信息的包含关系，虽然这个创业团队没有成功，但产品的设计还是很值得借鉴的

　　2) 呈现信息的重要级别

　　理顺信息之间的关系之后，把握整体页面的重点，再和次要信息拉开层次呈现给用户，这是视觉设计师在设计单个页面时发挥功力的重点

　　不多说，看一些案例：)

　　上图是Airbnb的租房信息detail页面，租客在租房时最关心的信息为：房间实景、价格、房东的信息;看它的detail信息，也存在很多种类型，但用户最关心的三类信息因为位置、占用的面积大小让租客一眼就能掌握房子的基本信息，如有兴趣再继续看更多详情。

　　上图是设计师对数据表格的优化过程，第一版为简单的信息罗列;去掉重复的文案后并将表格本身的设计弱化，突出内容本身，第二版相对清晰了很多;第三版继续将重点进行加粗，改变排列方式可再次减少文案重复情况;第四版是该表格用户调研过程中反映最好的版本，因为用户会长期使用该表格来获取数据，设计将非重点文案进行隐藏，用户鼠标移上后才显示该数据代表的含义，教育过一次后用户再看这个表格就不再受众多解释文案的干扰，直接获取想要的信息;一个看似简单的表格，抓住重点信息，优化空间还是很大的。

　　上图我们团队对alibaba.com提供的服务介绍页面进行改版的项目，改版前的设计层级区分不明显，使得用户进入该页面时不能快速了解服务的概况，来判断是否继续深入了解;而改版后通过大小的对比，呈现抓住用户第一眼印象的信息，初步判断符合自己的需求，用户才会继续浏览。

　　3)围绕用户行为设计层次

　　把握整体页面的重点是设计的前提，但如何才能判断重点?这需要我们了解用户特征，以及他来到该页面的主要任务是什么，再进行设计能保证我们做了正确的事，否则设计的再有层次感也不一定是用户想要的。

补充：web前端 , HTML/CSS  ,