户外灯箱广告的特点和制作技术

答案：   图案是平面广告的重要“视觉传达 要素”，而色彩在视觉传达上要优于其他要素。在电子制版和印刷机械飞速发展的今天，广告制作业如雨后春笋般地出现，而作为半永久平面广告的户外灯箱广告，由于采用了辅助光和透射稿，使得无论是在白天，还是在夜晚，都能起到以下作用：  
  
　　吸引路人的关注目光；增强物品的真实感；渲染产品气息，诱导消费者的 购买欲；强化广告的特殊印象。  
  
　　在户外灯箱广告画面的设计和制作方面，为追来真实感和艺术性，多采用 彩色印刷或照相喷绘；也有在特殊纸张、塑料薄板（膜）、灯箱布上以丝网印刷的方式来制作灯箱画面，并依据其复制成本、耐候性等要求来选择制作方法和材料。本文就灯箱广告的特点、主要构成材料及图案制作工艺方法等，一谈谈其制作技术的应用。  
  
　　一、户外灯箱广告的特点和种类  
  
　　灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜 明宣传画”。国外称之为“半永久”街头 艺术。户外灯箱广告区别于其他类型广告。其特点如下：  
  
　　1.画面大：  
  
　　众多的平面广告媒体都供室内或 小范围传达，幅面较小；而户外灯箱广 告通过门头、布告（宣传）栏、立杆灯箱 画的形式展示广告内容。比其他平面广 告插图大、字体也大，十分引人注目。  
  
　　2．远视强：  
  
　　户外灯箱广告的功能，是通过自然 光（白天）、辅助光（夜晚）两种形式，向 户外的人们、远距离的人们传达信息。 广告作品的远观效果强烈，权利于现代 社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人 们在远距离刻意关注。  
  
　　3.内容广：  
  
　　在公共类的交通、运输、安全、福 利、储蓄、保险、纳税等方面；在商业 类的产品、企业、旅游、服务等方面；在 文教内的文化、教育、艺术等方面，均 能广泛地发挥作用。  
  
　　4.兼具性：  
  
　　展示的形式多种，具有文字和色彩 兼备功能，从产品商标、品名、实物照 片、色彩、企业意图到文化、经济、风 俗、信仰、规范无所不包含。通过构思 和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买 欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去 达到广告目的。  
  
　　5.固定性和复杂性：  
  
　　户外灯箱广告无论是采用何种形 式，都有其在一定范围、位置固定的要 求。由于作为丰永久展示装置，其基本 结构较其他广告形式复杂。包括框架、 覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪 构造，以及夜晚作为照明的灯光设施， 使得其在单件复制成本高于其他广告。  
  
　　户外灯箱广告的种类较多，目前尚 无明确划分种类的方式。但从应用范围 和分为电影、服装类广告（海报灯箱 画）；酒类广告（灯箱画、卖点展示牌）： 银行、保险类广告（门头、立柱式灯箱 画）；电器类广告（卖点展示牌、落地式 灯箱）；地铁站、公交亭广告栏等，例如 某广告制作公司产品种类（见表1）。  
  
　　表1  
  
产品类型 结构形状 最大规格（米） 图案材料、印刷工艺  
  
立杆式 长方形  
  
　　 1.4×1.8  
  
　　 合成纸、灯箱布、有机板（喷墨印刷、丝网印刷）  
  
圆形  
  
　　 Φ1.8  
  
异形  
  
　　 1.2×1.6  
  
悬挂式 方形  
  
　　 1.5×1.5  
  
　　 合成纸、灯箱布、有机板（喷墨印刷、丝网印刷）  
  
圆形  
  
　　 Φ1.8  
  
异形  
  
　　 1.2×1.6  
  
落地式 公交亭站牌 1.5×3.5  
  
　　 合成纸、有机板（丝网印刷、喷墨印刷）  
  
产品展示 1.2×2.5  
  
城市地图 1.2×1.5  
  
二、户外灯箱广告构成  
  
　　1.框架及面罩：  
  
　　大型灯箱的主要构件为钢、塑结 构，底座双边框采用钢或不锈钢焊接构 成，图案外罩采用玻璃板、有机玻璃板、 灯箱布等。小型门头、杆式、悬挂式灯 箱主要构件为注塑框架，图案外罩多采 用玻璃、有机玻璃或透明塑料板。  
  
　　2．图案印刷载体：  
  
　　灯箱的印刷载体按其结构及制作工 艺，可采用合成纸、喷绘胶片、自粘性 背胶胶片、灯箱画布等材料（见表2）。  
  
　　表2  
  
材料类型 材料名称或品种  
  
胶片 银质亮面胶片、背喷灯箱胶片、背喷耐磨胶片、纯白亮面喷墨胶片、全透明投影片  
  
纸质 喷墨高级艺术水彩纸、高韧性高光相纸亚光相纸、海报纸、透明  
  
自粘性背胶胶水 自粘式纯白亮面PVC、自粘式纯白雾面PVC、自粘式全透明胶片  
  
灯箱画布 纯白亮面艺术画布、保丽丝画布、全天候室外胶布、全天假室外耐用纤维布、全天候室外自粘式亮胶布  
  
3.辅助光设施：  
  
　　灯箱的辅助光（俗称打光）依据其图 案画面的结构，承印材料、印刷墨层厚 度，图案幅面进行打光设计。以前多采 用普通荧光灯，随着新型灯具的应用， 灯箱的辅助光也从单一的打光，发展为 多类型的打光方式。由此产生的画面质 量及均匀性、柔和度有了较大的提高。  
  
　　 三、灯箱广告图案制作工艺  
  
　　灯箱图案印刷的色彩在视觉传达上 优于图形和文稿，各要素能否真实地再 现广告设计者的意图，起到视觉传达的 最佳效果，则要通过各种印刷方式来买 现。灯箱的彩色图案复制原理基于阶调 复制。为了满足印刷工艺的要求，利用 网屏、照相加网或电子分色加网的方法， 把连续调原稿的图像分解成类似于马赛 克形状网点，人眼在观察距离上不能分 辨的，不同密度级的图像像素网点，在观察距离上达到连续调的视觉效果。  
  
　　 无论采用哪一种印刷工艺，原稿的 层次和清晰度都应在印刷品上尽可能有 效地复制出采。选择原稿要重点考虑： 颜色、色调值、结构、色饱和度、形态 五个方面的因素。  
  
　　彩色阶调复制的关键在于分色加 网，而分色加网是依据于：承印材料的 表面性质（平滑度、粗糙度、纹理结构、 吸收性）；印品的尺寸及观察距离；原稿 的反差范围及细微层次的作用；印刷油 墨（颜料的颗粒大小、黏度、干燥特性）； 色彩强度和耐光性；印刷速度  
  
　　1.分色加网线数的确定：  
  
　　人们在离开印刷品等远的距离观察 既不失真，又可达到细微层次再现、色 调与饱和度处于正常范围？这要充分考 虑网屏与观察距离的关系（见表3）。  
  
　　表3  
  
印刷品幅面 观察距离 加网数/cm  
  
A5 0.5m以下 36～48  
  
A4 0.5以下 24～36  
  
A3 0.5～1m 18～24  
  
A2 1～3m 15～20  
  
A1 2～5m 12～18  
  
A0 3～10m 12～15  
  
更大幅面 3～20m 6～12  
  
2.加网角度的选择：  
  
　　选择好加网角度，是减少龟纹现象 出现的一个重要环节。彩色复制时，不 同颜色的分色，必须采用不同的加网角 度，以便尽可能地抑制龟纹产生。为此， 对于醒目的颜色（青、品红、黑）版，其 加网角度之间的差为30°。黄版为不醒 目的颜色，可以写其他颜色相差15°， 如四色阶调加网的具体加网角度（可参考表4）。  
  
　　表4  
  
图像主色调  
  
加网角度  
  
黄 品红 青 黑  
  
主色为黑色 0° 15° 75° 45°  
  
主色为黄和品红（皮肤色可橘以） 0° 45° 75° 15°  
  
主色为黄和青（绿色调） 0° 15° 45° 75°  
  
3．彩色喷墨印刷技术应用：  
  
　　喷墨印刷是采用计算机控制，从喷 嘴射到承印物上的细墨流而获得文字和 图像的一种无压印刷方式。它集电子、 机械、流体、超声、微机等多学科的技 术为一体，已成为彩色印刷领域高新技 术之一。由于近年来户外大型广告采用 了喷墨印刷技术，使得广告图案的色调 层次、清晰度、色饱和度等达到了近乎 完美的程度。  
  
　　（1）喷墨印刷的组成系统：  
  
　　喷墨印刷系统由系统控制器、喷墨 控制器、喷头、承印物驱动机构、承印物等组成。  
  
　　喷墨印刷系统的输出墨点是决定印 刷质量的关键因素。墨点的大小以每英寸多少点数表示。彩色画面印刷一般有 300dpi、600dpi、720dpi、1024dpi等等 有的大幅面广告宣传画印刷采用9～ 72dpi就可以达到要求。  
  
　　（2）喷墨印刷机的类型：  
  
　　喷墨印刷机可分为连续式喷墨印 刷机和间歇式喷墨印刷机两大类（见 图1）。  
  
　　（3）彩色喷墨印刷：  
  
　　彩色喷墨印刷系统的主机通过多种 不同的信息源接收彩色信息，如彩色图 形终端、彩色扫描器（仪）、数字照相机、 彩色文字处理机等各种模拟或数字原稿 采集系统。信息源将春色光的三基色红、 绿、蓝信息送至印刷机接口，并将要复 制的信息存入主存储器，然后由色彩转 换器将红、绿、蓝三色信息转换为青、品 红、黄、黑四色油墨的分色、加网信号， 再由灰度控制器控制中性灰，将上述四 种颜色的油墨信号分别送至相应色别喷 头的电极上，控制喷头喷射油墨。  
  
　　（4）喷墨印刷材料：  
  
　　a．呈色材料：  
  
　　适用于彩色喷墨的黄（Y）、品红 （M）、青（C）、黑（K）的高级专用油墨， 其印刷性能必须稳定、无毒、不堵塞喷 嘴，并具有良好的喷射性能，如某液体油墨的性能指标（见表5）。  
  
　　表5  
  
相对密度（g／ml) 表面张力（n／m） 黏度（pa·s） 电阻率（Ω／an） 颗粒尺寸（μm） PH值 干燥时间（S）  
  
0.8～1.0 0.02～0.03 0.0015～0.003 100～ 500 ＜0.1 6.5～8.5 0.1  
  
目前，广泛使用一种蜡基固态油 墨，其呈色材料采用颜料，具有极好的 耐光性，不易褪色。印刷过程在承印物 表面固着，不渗透到其内部，印迹具有 较好的清晰度。  
  
　　b．承印材料：  
  
　　 可采用的承印材料种类多为特 种纸张、喷绘胶片及灯箱布 等。就纸张而言，为防止墨点 在纸上扩散，要求纸张表面 光洁，一般采用高光相纸，其 表面涂有极薄的透明涂层。  
  
　　4．彩色丝网印刷技术 应用：  
  
　　丝网印刷是一个古老而 独特的印刷技术。笔者曾在《中国印 刷》杂志 2001年第10期以“彩色丝印 技术任何灯箱广告的应用”为题目，介 绍了有关丝网印刷技术应用的特点。 丝网印刷具有其他印刷方式不具备的 优点，在各类型户外广告的应用量占 据相当大的比例，具有能大批量复制 和低成本的优势。  
  
　　（1）彩色丝印的关键在于彩色连续 调图像的制版，在制版过程要重点考虑 的问题有以下几条：  
  
　　a．图像的放大必须考虑网版的比 例关系。  
  
　　b．正常情况的原版为阳图正像，但 如果是在透明材料展面印刷，此时的原 版应为阳图反像。  
  
　　c.黄、品红、青、黑四色软片的网 线角度除了应避免相互干扰出现龟纹 外，还应考虑丝网的经纬方门对彩色复 制的影响。  
  
　　（2）材料选择及工艺过程应注意的 事项：  
  
　　a．四张网框都要用金属框，非且规 格要完全一致。  
  
　　b．丝网宜用高精度、防光晕的染色 丝网，其目数依据印刷图案的放大倍数 而确定。  
  
　　C．绷网时，四块版应在同一设备或 相同条件下进行。宜采用“一网绷四”的 方法，以保证四块网框的张力、精度一 致。绷好的网，应放置1～2天再使用， 确保其充分“松弛”。  
  
　　d.采用直接法制作模板，感光胶的 涂布厚度要均匀一致。晒版时要保持抽 气、光源、曝光时间和显影都控制在同 一梯级上（采用随版梯尺）。模板应在规 定的条件下保存和使用。  
  
　　e．采用大型或精密丝网印刷机进 行印刷，操作间的温度控制在18℃～25 ℃，湿度控制在50％～70％范围。  
  
　　f．印刷的网距应尽量小些，以提高 套印精度，减少龟纹现象。  
  
　　g.刮墨刀的长度应一致，压力较 小。刮墨刀角度约75°～80°，硬度稍大， 即肖氏硬度70左右，刀刃应保持锋锐。  
  
　　h．匀墨要薄（约20 μm）且均匀，防 止油墨填满网孔。  
  
　　i．油墨的选择必须与承接材料相匹 配，并且三原色油墨的光谱特性要好， 透明度要高些，黏度可稍大些，使得网 点立起，避免扩大。宜采用在印版上慢 干，印迹快干的油墨。  
  
　　j.各种承印材料在印刷之前，必须 经过材料的适性处理。  
  
　　k．印刷色序一般采用先印较深的非 主色，后印主色，以便于套印自：若是在 透明塑料材料上的印刷色序应反过采， 并且需要首先加印底色，然后再按色序套印。